Quelle: http://www.tmb-intern.de/media/stratplanung2003-2008.pdf
1. Die Ziele und Grundsätze der TMB-Arbeit
Die TMB ist 1998 gegründet worden, um die Vermarktungsaktivitäten für das
ReiseLand Brandenburg zu entwickeln und zu bündeln. Ziel dieser Arbeit als
Impulsgeber und aktiver Vermarkter ist die quantitative und qualitative Förderung
des Tourismus im Land Brandenburg.
Die TMB
- präsentiert das Land Brandenburg touristischen Zielgruppen im In- und Ausland
als abwechslungsreiches Reiseziel in unmittelbarer Reichweite der Metropole
Berlin.
- bündelt für die effiziente Tourismusvermarktung die Interessen aller touristischen
Akteure im Land unter einer Dachmarke und wird hierzu von den Reisegebieten
des Landes unterstützt.
- arbeitet auf der Basis fundierter Marktforschungsergebnisse zum Tourismus in
Brandenburg.
- trägt durch Anregungen und Marketinginitiativen zur qualitativen Verbesserung
und quantitativen Ausweitung des touristischen Angebots im Land bei.
- orientiert sich bei der Gewichtung der einzelnen Aktivitäten an der Nachfrage
und den Bedürfnissen der Kunden.
- kooperiert zur Stärkung der eigenen Aktivitäten mit fachlich und strategisch
relevanten Partnern. Dazu gehört insbesondere auch der Kontakt zu Reisebüros
und –veranstaltern.
- bietet mit ihrem Informations- und Buchungsservice sowie den im IRS-Verbund
agierenden örtlichen und regionalen Informations- und Buchungsstellen sowohl
eine zentrale und dezentrale Vertriebsplattform für die touristischen Anbieter als
auch ein professionelles Serviceangebot für die Endkunden.
- ist als Wirtschaftsunternehmen gehalten, den Anteil der Eigeneinnahmen durch
Kofinanzierungen der geplanten Marketingmaßnahmen weiter zu steigern.
Die Sockelfinanzierung der TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH aus
Landesmitteln wird bis auf 2 Mio. Euro abgeschmolzen. Als Eigeneinnahmen werden
1 Mio. Euro angestrebt, was einem Gesamtbudget von jährlich rund 3 Mio. Euro
entspricht. Mit diesen Mittel können zwar die gestellten Aufgaben angegangen
werden, eine offensive Marktbearbeitung wird damit jedoch nicht möglich sein.